• 梅赛德斯奔驰连续第七年蝉联“全球最佳品牌100强”前10名中唯一的欧洲品牌和汽车领域唯一的豪华品牌
• 在美国知名品牌咨询公司 Interbrand 的当前排名中，获得该星的品牌再次（因此自 2018 年以来没有变化）排名第八
• 自 2021 年以来，品牌价值增长了 10%，达到 561.03 亿美元
Interbrand 的“2022 年全球最佳品牌”调查显示，梅赛德斯奔驰在过去一年将其标志性同名品牌的价值提高了 10%。这突显了公司成功地向电气和软件驱动的未来过渡。随着戴姆勒卡车的分拆和战略更新，梅赛德斯奔驰于 2021 年启动了品牌重组。目标是更加专注于奢侈品领域，并始终如一地利用增长和盈利机会。梅赛德斯奔驰旨在打造世界上最令人向往的汽车，并在电动驱动和车辆软件领域占据领先地位。为了实现结构上更高的品牌定位，该公司在 2022 年 5 月宣布，将重新调整车型组合。到 2030 年在每个细分市场实现全电动化的战略决策——只要市场条件允许——以及成为 CO2-到 2039 年保持中性进一步加强了奢侈品与可持续发展之间的联系。
“梅赛德斯-奔驰持续排名第八，品牌价值两位数增长超过560亿美元，是对我们战略方向的肯定。那就是定义未来的可持续奢侈品，让我们的客户更加处于我们所做的一切的中心，并使与我们品牌的每一个接触点都成为一种独特的体验。让我感到自豪的是，我们整个团队为我们的品牌所做的工作正在取得回报，并反映在这一伟大成果中”，梅赛德斯奔驰股份公司传播和营销副总裁 Bettina Fetzer 说。
关注客户：针对新目标群体的独特品牌体验
除了产品组合，整个商业模式将更加一致地面向奢侈品。沟通和销售越来越关注客户的需求和愿望。梅赛德斯奔驰非常重视直接在他们自己的环境中接触其客户和潜在目标群体，并以独特和个性化的品牌体验以可信和真实的方式将自己融入其中。为此，该公司正开放与各行各业的名人和品牌合作——从技术到时尚、音乐、电影和体育。这种共同创造带来了全新的视角。他们可以接触到与汽车行业几乎没有联系的目标群体。销售渠道始终与真实的客户需求保持一致，并辅以创新的形式和在线和离线品牌展示机会。示例包括梅赛德斯 AMG 和梅赛德斯奔驰 G 级私人休息室以及迪拜的梅赛德斯 AMG 商店。最近在上海开设的梅赛德斯迈巴赫工作室也是整体战略的一部分。
“全球最佳品牌”：自 1999 年以来专注于全球最佳品牌
美国品牌咨询公司 Interbrand 自 1999 年以来一直在研究和分析世界上最有价值的品牌。前 100 名被列入年度“全球最佳品牌”研究，该研究根据三个标准对所有候选人进行审查：“品牌产品的财务业绩或服务”、“品牌在购买决策过程中的作用”和“品牌在确保未来企业收益方面的实力”。 Interbrand 是第一家开发出通过 ISO 10668 认证的品牌评估方法的公司。该国际标准为评估设定了基准，并满足了精确货币品牌分类的要求。 Interbrand 的排名可以在 www.bestglobalbrands.com 找到。